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日系这阵风，已经刮了很长时间了。

从衣着打扮到家居生活，喜爱和风的许多人，

恨不得用日系产品填满房间里的每个角落。

日系产品最吸引人的地方，莫过于其自带滤镜的产品气质。

简单而不失格调，质朴中透露着高级，

处处贴合了文艺青年对理想生活的幻想。

用义乌小商品的价格，

买到东京CBD的和风小资生活，

谁能不来一句“真香”呢？

平日里领劵秒杀砍一刀的打工人，

面对种类齐全场景众多的日式产品，也忘记了精打细算。

然而，意图抓住精致生活尾巴的年轻人们，

或许早就已经被“伪日系产品”包围了。

 
所谓伪日系产品，简而言之，

就是披着日系产品外衣的国产商品。

从便利店里随处可见的小零食，到家居必备的日用品和各式电器，它们无处不在。

产地上明明白白写着“中国大陆”的小饼干，

包装却是满满的日式风格，甚至连产品名也一并换成日语，

让人一眼望去就产生“这是进口货”的错觉。

 

类似的，还有各种采用日式包装和起名风格，

本质却依然是“纯土著”的国产水果。

阳光玫瑰（シャインマスカット）、淡雪（あわゆき）草莓……

一个诗情画意的日系名称，再配上日文注释的包装，

简简单单就实现了产品的身世转化。

 

令人流连忘返的街边美食，同样是伪日系产品的“重灾区”。

茶饮品牌中，最典型的就是某茶饮品牌。

作为具有纯正中国血统的茶饮品牌，与之相对地，

它在品牌名中使用了颇具日系氛围的字词，

以及国人最为熟悉的日本文字“の”，再配上与之相应的罗马音NAYUKI

乍一看，很难将之与日系分割开来。

办公文具、服饰配件、日用电器等行业，

也随处可见“表面日系，实为国产”的伪日系产品。

将这些品牌打造自身“日系人设”的方式总结一二，

就会发现它们的套路其实很简单。

直接一点的，将产品包装更改为日系设计，再

把产品名称和说明替换为日语。

如果入戏更深一些，就把品牌名称和logo同样设计为日系风格。


 

顺带一提，灵活运用平假名与片假名，

尽量将品牌名称的长度控制在3~4个字，

善用“阪”、“君”、“藤”等自带日系氛围的字眼，

基本就构成了伪日系产品的起名精髓。

不过，这种简单依靠改变产品包装和起名方式打造而来的日系风格，其实只是入门级别。

对于精熟个中门道中的资深大佬们来说，

只做到这一步是远远不够的。

邀请日本设计师成为合作伙伴、注册境外公司、与海外企业积极合作……

种种操作，从产品包装到品牌故事，

只为打造一个全方位、立体化的日系人设。

如此，不计较细节的消费者便很难识破这类产品的精心伪装。

直到细细追究起来才恍然发现，

它们已经渗入到了自己生活的方方面
面。

 

虽然“伪日系产品”往往藏得挺深，但它可不是什么新鲜玩意儿。

还记得曾经风靡大街小巷的各色伪洋牌吗？

伪日系走过的路，都是伪洋牌们踩出来的。

“披洋名，中国造”这种挂羊头卖狗肉的小花招，早年在服装行业最为泛滥。

美特X邦威、达X妮、韩X衣舍……不论是伪欧美还是伪韩系，

我们总能从记忆中薅出一个例子来。

它们要么碰瓷国外奢侈品大牌的名字，

改几个字母，就此套上了“洋货”的马甲；

要么先起个洋名字，再用中文音译过来，就有了国外大牌的既视感。

 
电视剧《一起来看流星雨》

而随着韩国偶像剧的输入和流行，

护肤品行业开始悄然向仿韩品牌靠拢。

比如为了增加品牌的韩系属性，某品牌还曾邀请了两位韩国明星做代言，

让众多女性消费者下意识以为是韩国品牌。

但万万没想到，它其实发家于广州，是土生土长的中国品牌。


 

在傍洋牌这件事情上，奶粉行业更是将“戏”做到了全套。

新手妈妈精心挑选的打着荷兰造、澳洲产旗号的各类奶粉，

很有可能只是找了个国外代工厂，是戴了外国面具的中国牌子。

 

伪洋牌的共同特点在于公司和创始人都是中国背景，

却精准“碰瓷”在某个行业领先的国家，

在logo、名字、包装设计方面贴上这些国家的标志性符号，

更周全点的还会在国外注册一个空壳公司，国货刷洋漆，明里暗里误导消费者。

究其原因，是过去的高端市场和奢侈品行业几乎由发达国家占据，

长久以来消费者便也形成了一种“外国的月亮就是圆”的观念。

北欧极简风、美式工业风、英伦学院风……早已成为了年轻一代人的心头好。

这些名词不仅代表着出色的质量和高品味的审美追求，

甚至成为了更时髦、更有身份的生活品质和生活方式的象征。

因此，不少人明知是伪洋牌却仍选择买单，

终究只是逃不过“风格+价格=面子”的定律。

品牌方也正是摸准了大众心里的这点小算盘，

打着擦边球地将商品包装成“混血儿”，

在竞争激烈的市场环境中获取短期的超额利润和迅速扩张。

 
一提起日系风，人们总是自然而然地联想到被神化的日本人匠人精神，

以及传说中极高性价比、精细做工，耐用品质，

买一回能送走三代人的日本造产品。

2015年，吴晓波在朋友圈发表了文章《只去日本买马桶盖》后，

国内社交媒体刮起了一阵轰轰烈烈的日系产品风。

马桶盖、电饭煲、护肤品……不少国人甚至组团前往日本“剁手”。


在同一时间，不少伪日系品牌因运而生，其中不乏有我们熟知的大牌。

 

除了靠产品赢口碑，日系风格能在中国开枝散叶，

另一个重要因素是中日文化中相似的情结。

与欧美文化相比，日本文化和中国文化在审美和情趣方面有更多的共通之处。

近几年，国人对日系产品的好感，也逐渐从产品本身的质量，

深入到日系自然、清新和富有质感的审美风格和生活理念上。

对在大城市忙碌奔走的打工人来说，日系恬静简约的氛围感，

是他们在一地鸡毛的工作和生活中渴望的净土。

2020年“双十一”，欧美快时尚Zara不敌日系极简优衣库，

也可以说是当代年轻人的消费心理在某种程度上的“返璞归真”。

伪日系正是抓住了人们对日系的喜爱和信赖，乘着日系风靡中国的东风迅速打开市场。

 

伪洋牌的衰落和伪日系的风行，

在一定程度上还与语言环境有关。

随着英语水平的提高，国人不仅能够看懂英文名，

有时还能揪出一些英文伪洋牌的语法和拼写错误，

中国消费者已经完成了一次整体的祛魅，英语名称和logo不再有昔日百试百灵的“高大上”感觉。

如果带有“fashion”“vogue”字样，甚至会让人直接失去购买欲望。

但相对而言，日语在国内尚属于小众语种，

懂日语的人没那么多，因此还保有一定的神秘感。

深刻融合日式审美的日本动画和影视剧的输入，

也使日语蒙上了一层小清新、文艺范的滤镜。

二者的结合，更赋予了日系产品一丝难以言明的高级感。

精明的厂家们之所以费尽心思也要打造日系风格，

或许正是参透了年轻一代消费者这一点点的虚荣心。

 

归根结底，无论“假洋牌”，还是“伪日系”，

都是过去消费者对国产品牌不够信任的一种表现。

但随着工业能力、文化素养的提升和消费观念的进步，

徒有虚名的产品注定无法在市场中占据一席之地。

年轻一代的消费者们早已不再对国货全盘否定，

也不会对“伪日系”、“假洋牌”全部买账。

虽然通过“文化碰瓷”这条捷径，产品或许能够快速走红，

但仅靠包装和概念营销的流量，终将化为泡沫。

未来“伪日系”品牌们，也许要重新思考一下自己的品牌定位

引用

引用第3樓喝酒吃肉於2021-02-16 22:27發表的 :
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