继中国邮政、中国石油、中国石化、万达、同仁堂等巨头企业，纷纷开启了咖啡&奶茶店之后，饮品江湖又迎来一个意想不到的玩家。
李宁！没错，它“不务正业”的卖上咖啡了，而且狂开了7000家！
绝，这才是真正的内卷之王吧，网友们听闻这个消息，纷纷隔空喊话星爸爸：“宁慌了吗？”
 
▸ 小红书@酥猫警长

李宁“不务正业”卖咖啡  一开就是7000家
事情是这样的，前段时间，被眼尖的网友发现，李宁体育正在注册新的商标“宁咖啡 NING COFFEE”。
 
好家伙，传下去，李宁要卖咖啡了！
“宁咖啡”LOGO设计
一起被扒出来的，还有宁咖啡的相关设计。宁咖啡的LOGO长这样：
 
可以说......没什么设计，相当的中规中矩。
 
唯一有趣的，就是图形LOGO是将咖啡杯子与李宁本身的LOGO做了简单的融合。
 
字体以粗字体为主，简单易读取。
 
放到杯身与门店上再看，事实证明确实是一个合格但并不出彩的设计。
 
 
 
那么我们抛开设计，现在只能再期待一下它的味道了👐。
李宁：一次创新尝试
而对于这次李宁进军咖啡届，确实让大家产生了诸多好奇。
 
李宁官方对此也做了些回应，在中新经纬的采访中它回复到，设立咖啡店（在店内提供咖啡服务）是为了提升顾客在购物时的舒适度和体验感。
 
▸ 小红书@ā 贝贝
而其中李宁厦门中华城旗舰店店员称，“咖啡饮用目前不对外营业，来店顾客购买商品达到499元后可以赠饮一杯”。
网友：“我差的是那杯咖啡？还是499？”
 
这个回答引来网友们的更多推测，如果如店员所说，“宁咖啡”会以占据李宁线下门店一部分的形式出现。
那么，根据中新经纬计算，截至2021年底，李宁旗下特许经销商5905家，直接零售商1232家，共计7137家。也就是说，李宁或将坐拥超过7000家线下店，这一数字超过了星巴克的5000余家和瑞幸的6000余家。
 
好家伙，瑞幸and星爸爸：“你们看我慌了吗？”

“李宁”30年成长之路  但对于“李宁开咖啡店”这件事上，仔细想来并不稀奇，毕竟是以“李宁：一切皆有可能”为slogan的品牌啊。
回头看看，“李宁”用三十年的时间，不断为自己身份的迭代，上演了“一切皆有可能”的传奇。
这个品牌，真的不简单。
李宁的低潮期
1988年4月，一共获得了14个世界冠军，106枚国内外体操比赛金牌的体操运动员李宁，宣布退役。
 
1990年体操运动员李宁，创立了中国体育运动品牌“李宁”。那个年代，品牌李宁成为了国人的热捧对象。
 
但紧接着由于高层对品牌的定位不够准确，本来消费群体在居住在二级城市，中等收入的18-45岁人群，偏偏更改为14到28岁之间，学生为主，大中城市。
让品牌李宁迎来了低潮期。
 
加上内忧外患的两面夹击（外：耐克Nike、阿迪达斯Adidas等；内：安踏，特步，361等），让李宁这个品牌几乎被淹没在了潮浪中。
 
但2017年李宁推出了“中国李宁”这个子品牌。在2018年纽约时装周，以“悟道”为主题亮相纽约时装周。
 
 
 
中国李宁开启了它的设计圈粉之路。
中国李宁的设计联名
李宁的几次设计联名，都引来了大批量网友的关注。曾经，人民日报联名李宁，出了系列新款。
 
之所以联名人民日报，是因为在38年前的洛杉矶奥运会上，体操运动员李宁一人获得三枚金牌。
 
是人民日报第一时间报道。
 
而5年后的1989年李宁公司成立，人民日报再一次对李宁公司的LOGO进行了公开报道。
 
35年后，两个大IP强强联合，来了一组合作款。
 
 
 
 
 
除了人民日报这个大IP，李宁还联手过红旗。
 
 
依旧是复古元素的运用，将红旗标志的字体，经典车型，完美的运用在了衣服上。
 
 
 
刚好依了当下的“vintage”的流行趋势。
 
 
还有李宁与德邦的联名设计，运用了德邦快递品牌的主打色：黄色和蓝色。
 
 
但这个设计让当时的网友们群嘲称：像是送外卖小哥的衣服。
不过，谁说只有“潮”才可以出圈，而丑就没有让李宁再一次出圈呢。
 
 
 
 
还有，新东方和李宁设计跨界合作。
以“国风”设计为主题，灵感取自李白的《大鹏赋序》:“余昔于江陵见天台司马子微，谓余有仙风道骨，可与神游八极之表。”
 
 
 
不愧是与深耕教育行业的新东方合作。（很有文化）
 
还有， 李宁与Ninebot九号品牌跨界合作的九号电动B30C车型。
将前卫的多元街头篮球文化元素有机融合。蓝、白、棕、灰等颜色让车本身拥有了“时髦又复古”两个元素。
 
而车身上的“长安少年”标志也加大了视觉冲击力。
 
当然，中国李宁的设计固然精彩，但在它的设计之路中，也有不少黑历史。
中国李宁的黑历史
之前就有不少网友发现，中国李宁的“飞电”和“天马”这款系列跑鞋，对比起耐克的NEXT%，可能在技术上各有不同，但是在外观设计上多少有些雷同了！
 
 
 
中国李宁的另一款空袭5也被细心网友曝出与阿迪达斯的天足系列过于相像！两款鞋都采用了鞋袜设计，鞋底也都是饱满充实类型、中底为分段的设计。
 
 
 
除此之外，被质疑的对象里还有童鞋！
有网友发现，中国李宁的童鞋“鲨鱼”跟阿迪达斯YEEZY SHARKS的鞋底设计“撞脸”了。
 
 
虽然阿迪的这款鞋还没有上市，但据说这款鞋的设计师很早就在社交平台晒出了设计过程，从草图上就能看到演变过程，就在设计草图的左上角，还有一个大大的“SHARKS”！
 
 
 
我还看到有网友说，中国李宁不仅在鞋类上有“致敬”，其他商品的设计元素上也有“碰瓷”行为。
比如，去年中国李宁发布了与当时的代言人华晨宇的合作款——“地球七日”系列，纯白的T恤、帆布鞋上，涂鸦作为主要的视觉设计，整体看起来就非常有态度。
 
 
但是！有网友发现，这个拿着吉他的形象跟摇滚教父David Bowie一模一样，可翻到简介处，上面对于David Bowie的形象只字未提！
 
 
被网友曝出“抄袭”后事情闹大，中国李宁并没有对这件事做出回应，设计师发文说明创作之中确实借鉴了David Bowie的形象，还附上了设计图。
当然，不少David Bowie的粉丝并不买账，扒出来了才提？用形象的时候怎么不去买版权？
 
只能说，前二十多年好不容易积攒的好口碑，千万不要被自己玩坏了啊。

30年过去了  还是当初的一切皆有可能
回过头来，我们再说说宁咖啡。如今跨界成风，内卷严重，大佬们陆陆续续地都盯上了我们手里的那杯咖啡。
如果，宁咖啡真如品牌李宁所说的“在店内提供咖啡服务，是为了提升顾客在购物时的舒适度和体验感”那样。
如此一来，该慌的可不是星爸爸和瑞幸了，而是隔壁服务不怎么到位的同行们。（其他同行们，该卷也要卷起来了！）
 
那么最后要我说，李宁作为第一个进军咖啡饮品界的运动品牌，这波操作真的应了那句人尽皆知的slogan：一切皆有可能。
图片素材：
微博话题#李宁也要卖咖啡了#
部分图片素材来源于网络

店铺的房租那么贵
不卖白不卖

顶多就是个新鲜劲 过了就过了 目测做不大

1024

又要割一波韭菜

1024

感谢分享1024

感谢分享！

涨知识了

李宁，挺好的

厉害了

感谢分享

到底谁爱喝咖啡

李宁要死真可以为撒国家队都不穿？

1024

逛超市，买衣服，喝咖啡

大陆制鞋厂几千家，独立品牌有几个活下来的？现在基本都是高仿鞋充斥大街小巷。
耐克阿迪达斯从来也没有担心过，因为这些企业知道中国人的特点，爱面子虚荣心极高。
大陆的年轻人追求的就是品牌，不管你星巴克好不好喝，不管你李宁便不便宜，穿阿迪耐克，喝星巴克咖啡，这就是面子。

我对李宁的认识除了正面的之外我还留意到李宁的运动鞋不适合运动员，这个在赞助运动员的时候出现尴尬了。大家自己搜索新闻

1024

相当于提高了服务水平

我拿李宁当国货。李宁那我当大佐。哈哈哈哈

李宁的鞋子经常买，还不错，主要是便宜

李宁马桶 李宁菊花膏 李宁妇科洗液 李宁金枪不倒丸 李宁卫生巾 李宁避孕套

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李宁牌核动力电磁弹射航母 李宁牌原子弹氢弹 李宁牌天官空间站 李宁牌月球月球火星基地 格局一下打开了