你知道，阿迪达斯的创始人是纳粹出身吗？你知道，耐克著名的广告语“Just Do It”，源自一名死刑犯的临终遗言吗？这些国际大品牌的陈年八卦，被最近上线的新片扒了个底朝天。在这部电影中，本·阿弗莱克和马特·达蒙有很精彩的对手戏，两大男神唇枪舌战、相爱相杀…不得不说，好久没看到这么燃的好莱坞电影了：《气垫传奇》

 

故事发生在1984年的美国…彼时的耐克，一半欢喜一半忧。一方面，跑鞋卖的不错，收益高达9亿美元。而另一方面，篮球部亏损、裁员、市场份额垫底，萎靡不振。与之形成强烈对比的，是竞品的火爆。匡威的NBA全明星球鞋，在代言人的加持下，直接把市场份额拉到了惊人的54%…

 

阿迪达斯更是引领潮流，说唱歌手争相上身，还免费为它写歌，就连耐克的部门经理都私下穿着山寨的阿迪达斯运动服…

 

这种状况之下，如果业务不能尽快看到起色，那耐克将会裁掉整个篮球部。当务之急，是签几个球场上的潜力股，为产品代言。为此，公司咬咬牙，决定放手一搏，拿出了25万美元签约金。但，耐克压根找不到合适的人选。那些被看好的实力球员，宁肯降薪加入阿迪达斯和匡威，也不愿签给耐克。因为耐克没特色，一点都不酷。

 



 

思来想去，项目负责人桑尼（马特·达蒙饰）的目光，停在一个20岁出头的年轻小伙子身上。这个小伙子，正是后来的传奇球星——迈克尔·乔丹。只不过，当时乔丹的签约意向已经很明确。首选阿迪达斯，备选匡威。耐克？靠边站，根本不在考虑范围。

 



 

其实，当时有很多人都在唱衰乔丹。比如，便利店的收银员说，乔丹只是一名矮个子后卫，在NBA不会有大作为，鬼才喜欢他…

 

桑尼却坚信自己的眼光不会出错。想办法让乔丹回心转意，或许是耐克篮球部最后的机会。桑尼一遍又一遍，逐帧观看乔丹的比赛录像带，琢磨乔丹身上的可能性。

 

偶然间，桑尼被一条羽毛球拍广告深深吸引住了…为球拍代言的，是温网冠军阿瑟·阿什。广告中，他拿着球拍，不疾不徐地告诉观众：我正是用这把普通球拍赢得了冠军，现在你也能拥有同款。

 

桑尼灵光乍现…与其走传统路线，用远动员的形象带货，不如另辟蹊径，将运动员的个人精神具象成球鞋。换句话说，围绕乔丹这个人，打造一款专属球鞋，把乔丹和耐克球鞋作高度捆绑。听完桑尼的方案后，耐克的CEO菲尔（本·阿弗莱克饰）不干了，觉得他的想法风险太大。

 



 

因为，桑尼想把签三名球员的25万美元，全部押到乔丹身上。而且就算菲尔点头，董事会那帮人也不好搞。桑尼决定破釜沉舟，走一步险棋——在乔丹谈合约前，登门拜访。要知道，绕开经纪人，与乔丹私下交流，是行业大忌。如果传出去，不仅会葬送桑尼的职业生涯，更会毁掉耐克的声誉…

 

准确来说，《气垫传奇》是一部运动题材的传记片，真实再现了当年耐克签约乔丹的全过程。虽然最大程度上对商战元素做出了规避，也降低了非篮球爱好者的观影门槛。但还是不免俗的，落入了“热血美国梦”的叙事格局。不过，“真人真事”，加上王者对王者的超强飙戏，实在是让人挪不开眼。

 

值得一提的是，电影中的乔丹全程未露脸，这样的设计其实很高明，保证了所有焦点都放在主角身上。饰演乔丹母亲的，是影后维奥拉·戴维斯，戏份不多却保持着高水准。

 

说回片子本身。在黑人家庭，一般都是母亲说了算。

 

通过经纪人，桑尼得知，乔丹家更是如此。大事小事，都是乔丹母亲在操心，这或许是事情最大的突破口…桑尼把阿迪达斯和匡威在面谈会议上的惯用说辞，告诉了乔丹母亲。同时还预估了，乔丹签约这两家公司后，即将面对的问题。比如，匡威已经签了大热球星，乔丹进去后的重视度只能排顺位第四…

 

比如，创始人去世后，阿迪达斯内部陷入了家族权斗，很多事扯不清…

 



 

虽然觉得私自拜访很冒昧，但乔丹母亲还是对桑尼有了很大改观，决定给耐克一个机会。新的焦虑又来了，该做什么样的产品打动乔丹呢？是重性能，还是重外观？经过讨论，团队决定在外观上做文章：往芝加哥公牛队靠拢，选用白黑红配色。但NBA有严格规定，鞋面51%必须是白色，否则会处以每场比赛5000美金的罚款。团队想到了一个两全其美的对策——为乔丹每场比赛的罚款买单。

 



 

既没了后顾之忧，又可以拿这事做广告，保准能上头条，是个品宣的好机会。这款鞋，正是如今抢都抢不到的Air Jordan…

 

面谈会议上，桑尼察觉到了广告样片和签约话术的平庸，当即打断了会议进程，用一段即兴发言，贡献了全片最高燃的时刻。他反向告诉乔丹，职业生涯中，在鲜花和欢呼以外，乔丹还需要面对背叛、攻击、羞辱。了不起的不是名利，而是当一个人身处痛苦，不得不孤军奋战之时，重新崛起的勇气。是人让鞋子有了生命和意义…人的精神，是永远会被世界铭记的…

 



 

虽然是一大碗商业鸡汤，但不得不承认编剧处理的很好，非但一点都不尬，反而让人很佩服桑尼的判断力。有时候，在绝对的感性面前，理智和原则算个屁。经过漫长的等待，桑尼终于等来了乔丹母亲的电话。她确定乔丹会签给耐克，不过有个额外的要求——每售出一双AJ，乔丹都将从中分得一定比例的收益。

 

前一秒还沉浸在喜悦中的桑尼，下一秒心就凉了半截。行业内从来没有过这种协议，先不说董事会通不通过，这么做将扰乱整个行业的规则。耐克会沦为众矢之的…从资本家嘴里分猪肉，比登天还难。但，乔丹母亲的一番话，让桑尼信服得接不上话。她说，乔丹的名字和形象对耐克没有任何意义，除非乔丹每场比赛都拿下40分，当选年度最佳新秀，入选全明星和NBA最佳阵容…

 



 

真正让消费者愿意买单的，是乔丹的成就。而成就背后的巨大付出，没有人比乔丹母亲更清楚。“将来，不是NBA造就我儿子，而是我儿子造就NBA。”

 

顶着压力，冒着风险，咬紧牙关，耐克把这个条件写进了合约。之后的一切，我们都已知晓…AJ第一年的销售额高达1.62亿美元，品牌每年为耐克带来40亿美元的销售额…

 

附加条款每年为乔丹带来4亿美元的分成，这一先例为许多运动员及其家人，带来了数十亿美元的额外收入…2003年，耐克收购了匡威…《气垫传奇》的片尾，还列出了很多极具现实意义的事件。菲尔向慈善机构捐赠的款项，超过20亿美元…

 

在学生运动员起诉美国大学侵权的集体诉讼案中，桑尼帮助学生胜诉，成为体育史上最伟大的改革者之一…乔丹母亲经营了多个慈善机构，保护弱势儿童…

 

最重要的是，如乔丹母亲的预言，乔丹成为了有史以来最伟大的篮球运动员。这是一个原本胜算为零，却不轻言放弃，死缠烂打最终逆天改命的故事。更是一个伟大的母亲，给予孩子无条件支持，奉献出所有的，被爱与温柔围绕的故事…

 

1024

just do it

没必要这么较真，一句口号而已

感谢分享

感谢分享

感谢分享

付出总有回报

感谢分享

付出总有回报

1024

AJ賣的太貴了

感谢分享

八卦夠大

1024

精彩帖子，感谢楼主

感谢分享，勿忘提肛！

感谢分享

感谢分享

感谢你的分享

楼主有心了 赞

感谢楼主分享

多谢分享！