欧盟指出，中国快时尚电商“Shein”（希音）涉及虚假折扣、压力销售等行为，违反消费者保护法。
欧盟已要求该公司在一个月内作出回应，否则将按其在欧盟各国销售额处以罚款。
“现在轮到Shein采取行动，遵守规定，全面调整其业务做法，以符合欧盟消费者标准，”欧盟司法专员麦可·麦格拉斯（Michael McGrath）表示。
Shein发言人回应称，“我们的首要任务仍是确保欧洲消费者能享有安全、可靠且愉快的线上购物体验。”
欧盟周一表示，其消费者权益执法机构的调查发现，Shein存在多项违反欧盟法律的行为，这些行为在消费者使用该平台购物时出现。
违规行为包括：误导资讯、具有欺骗性的产品标签、误导的永续性宣称及隐藏联络方式。
调查亦发现，Shein曾显示并未以实际过去售价为基础的价格折扣，制造虚假优惠，并设下虚构的截止日期，对消费者施加购买压力。
欧盟亦要求Shein确保其产品评价与评分“不应以误导方式呈现予消费者”。
“所有面向欧盟消费者的企业，都必须遵守我们的规则。今天的行动传达一个明确讯息：我们不会回避追究电子商务平台的责任，无论其注册地在哪里，”麦格拉斯说。
Shein发言人表示，公司一直“与各国消费者主管机关及欧盟委员会进行建设性合作，展现我们遵守欧盟法律与规则的承诺，并持续参与相关程度回应疑虑”。
遭遇强烈反对Shein过去也曾因其商业行为而备受批评。根据BBC今年一月的报导，部分员工每周工时高达75小时，被指违反中国劳动法。
同月，英国国会议员指控Shein对棉花来源问题“故意无视”，原因是该公司律师在听证会上多次拒绝回答棉花采购来源。
对于BBC关于劳工条件的调查，Shein回应表示，公司“致力于确保供应链中所有工人获得公平与有尊严的待遇”，并已投入数千万美元加强治理与合规机制。
Shein表示：“我们努力制定最高薪酬标准，并要求所有供应链合作伙伴遵守我们的行为准则。”
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