2022-06-09 17:00 正热播的《梦华录》可谓是风头无两。这部由刘亦菲和陈晓主演的古装剧，在开播后很快就赢得了热度口碑的双丰收。上线15小时，腾讯视频站内播放量就突破2亿，截至目前已破9亿。随着剧集的播出，原本只为主演颜值而打开《梦华录》的网友们也都纷纷表示“上头了”。在各大内容平台和社交媒体上，关于该剧的讨论囊括了场景、画面、主演等各个方面；在该剧的弹幕中，催促日更、加更的呼声更是此起彼伏。古装爱情一直是最为常见的类型剧，讲述女性成长的内容如今也特别多，但《梦华录》一播即火，甚至能让“剧商”已经完全升级换代的观众们纷纷追更，究竟是有何特别之处？爆款剧的成功背后，会有哪些值得解码的秘诀？美学+好故事+价值观成就大爆款爆款向来可遇而不可求。对一部剧作来说，场景、故事、演员、音效、台词、造型几乎个个都是关乎其内容品质的关键要素。而对于古装剧，符合大众审美情趣的场景画面极为重要，这可以说是打造吸引观众第一“眼缘”的重点。为真实呈现《梦华录》中钱塘和东京两地之景，导演杨阳和制作组专门去到了开封府、无锡、江南一代的水乡古镇做考察采风。从腾讯视频放出的导演笔记来看，制作方还有不少用心之处，例如从宋朝的画作中来找该剧的美学定位，在用到其他剧集也用过的场景时特别强调要避免拍的“行活”和无趣等等。 得益于此，观众们打开剧集就能沉浸于江南的绿意盎然中，女主角在小桥流水的场景里缓缓登场，古朴的茶坊临水而建，景色与人物的美相得益彰。备受好评的屏风对望、空镜“鱼水之欢”，也是在呈现男女主角感情变化的同时又符合了传统的“写意”审美。除了美感，《梦华录》同样有生活剧的写实质感。这一方面来自于带有更多生机感的实景，另一方面则是体现在了人物的行动上。女主角用力划浆前进而非摆造型，走在路上挠脸、叉腰和抱臂等一系列小动作，在带出人物在不同场景中的心态和情绪的同时也让主角成功“去神化”，更贴近于真实的普通人。 写意美感与真实烟火气兼顾的审美呈现， 给了观众一张入场券。紧接着，好故事才是引入入胜的核心。首先，好故事有现代思维的表达。《梦华录》改编自关汉卿的元杂剧《赵盼儿风月救风尘》，原著中赵盼儿就被刻画得相当个性鲜明，成功解救姐妹宋引章的故事也相当精彩。但在40集体量的剧集中，还需要更有血有肉、立体化的主角，人物和故事也都要丰富。因此《梦华录》颇具创意的讲出了一个三姐妹因各种原因从江南来到东京“北漂”创业的故事。这样的改编既成功延续了元曲的传奇感，也融合进了契合现代思维的表达。 其次，作为古装剧，对传统文化的呈现也必不可少。近年来，观众对传统文化的关注持续提升，包括国潮的流行、河南卫视国风晚会的出圈等都是典型例证。《梦华录》在这方面也颇受好评：不仅剧中有对点茶技艺、宋朝官职制度的专业呈现，剧末还有讲解宋朝民风民情的小剧场，寓教于乐。为了做到这些，制作团队也下了功夫。据编剧张巍介绍，给男性角色设计官职履历时她常跟历史顾问常彧老师参详很久，《宋宴》的两位作者徐鲤、卢冉老师也被请来担任了茶艺及菜品方面的顾问，同时导演还请到了“茶百戏非遗传承人”章志峰老师来给全剧组上课。 此外，《梦华录》的好看也在于能引发广泛共鸣的女性成长故事。“女性”是影视作品的重要类型，从过去的“大女主”到现在的女性群像，影视作品的内容和理念都在持续更新。不过，在现实题材中讲女性成长，可以很容易和职场、婚姻、家庭等要素结合，在逃不开封建制度的古代背景里反而很容易失真。但从《梦华录》来看，这并不存在难点。其一，三位女主角不仅个性鲜明、有血有肉，还相当有现代女性思维。在《梦华录》特辑中，三位主演都纷纷表达了对角色的共鸣：刘亦菲表示赵盼儿给自己带来很多思考；林允认为宋引章是敢爱敢恨、有勇气突破自己；柳岩则提到了孙三娘“很有才能”，这在当今社会也是同样适用。其二，剧中不论是感情线还是创业主线，故事都完全能够让观众在现实中带入，引发强共鸣感。比如为做茶坊生意时赵盼儿想到将点茶走高端化路线，运用饥饿营销等玩法，弹幕中观众纷纷称其是“广告和公关界小能手”。再比如赵盼儿与孙三娘“闺蜜夜话”，谈到男主角忽近忽远而自己患得患失，这种心态也让无数观众直呼“太真实”、“像极了自己和朋友的聊天”。 当然，讲述女性成长故事，其背后少不了具备现实意义的价值观表达，而这其实也是剧集能够延续热度、塑造口碑的关键。《梦华录》中，没有女性因为嫉妒而陷害对方的“套路”，而是通过拥有相似身份和处境的三姐妹之间互帮互助、共同努力拼事业来做立意呈现。在救宋引章的故事中，赵盼儿靠自己的技能和智谋来帮助朋友、赢得胜利，剧中也没有刻意制造偶像剧中英雄救美的巧合和情节。另外借三位女主角之口，《梦华录》也直接表达出了不少契合当下女性想法的观点：在感情中要理智清醒，对幸福要有敢于追求的勇气，面对困境阻力时积极解决等等。腾讯在线视频副总裁韩志杰曾提出“好内容=好故事+美学+价值观”。从“美”和“烟火气”引入、以好故事支撑、又以立意触发观众共情，《梦华录》几乎是做到了这三个方面的兼顾。如此来看，该剧能够热度和口碑的双丰收也就不难理解了。开好头之后，今年暑期档什么样《梦华录》并不是腾讯视频在暑期档的首次大成功。简要回顾此前的暑期档表现来看，2020年腾讯视频有《三十而已》这一引发全民讨论的现象级爆款，《穿越火线》成为游戏IP影视化改编的一大成功范例。2021年，《你是我的荣耀》开局即爆款，《扫黑风暴》也是热度口碑双丰收。从现实题材、经典IP改编到都市爱情，不同类型的剧集都精准把握住了观众的喜好。在行业稍显冷寂的今年，腾讯视频上半年的成绩也不俗。上线的剧集类型依然丰富，涵盖了武侠励志、时间循环、都市情感、古装励志等等。同时爆款也从未缺席：《雪中悍刀行》作为开年爆款，播放量目前已破72亿，台网收视均创佳绩；《开端》成为了又一现象级爆款，播放量突破23亿，豆瓣开分8.2；《余生请多指教》播放量已突破42亿，热度、讨论度都颇高。如今《梦华录》承上启下，赢得了观众们的期许和信任，也是为暑期档开了个好头。创作者用心制作的剧集能够得到更为正向的市场反馈，这势必会反过来给予更多创作者和平台以更多信心和底气。前瞻今年腾讯视频的暑期档片单，腾讯视频在题材涉猎、内容产出上的具体思路非常清晰，正待上线的丰富作品足以体现平台的内容优势，也足以提升用户的期待值。古装剧向来是爆款集结地。优质IP的背书、专业创作团队和过硬的演员阵容相配合，让古装剧的品质有了多重保障。今年暑期档，即将上线的有知名小说IP改编的《星汉灿烂》，原著热度很高，吴磊、赵露思两位主演都是新生代的高人气演员。还有由沧月小说改编、肖战和任敏主演的《玉骨遥》，自开拍以来热度就居高不下。 都市题材虽属于传统赛道，但腾讯视频在近几年持续强调会在剧本质量上做提升，注重题材的开拓以及对现实主义的关照。暑期档里，我们可以看到两大类：其一是女性题材，讲述五位女孩共同生活成长的国民级大IP《欢乐颂3》将回归，由正午阳光原班人马来“保驾护航”。其二是持续升级的现实主义题材，例如《林深见鹿》是以轻喜剧来解读婚姻、职场等充满痛点的现实话题，《纵有疾风起》聚焦公关行业，呈现职场众生相。悬疑探险在近年来一直是大热的类型，在这一领域的作品既有原著IP自带的光环和忠实粉丝，同时在成为平台重要布局项目后走“精品自制”路线，内容质量也有高保障。腾讯视频在今年暑期档拿出的是重量级IP“鬼吹灯”系列化作品《昆仑神宫》。作为精品制作的系列剧，《昆仑神宫》有多部前作积累的口碑打底，此次也保持了制作班底和“铁三角主演的一致性，热度口碑双赢的局面将有机会保持。 在科幻领域，腾讯视频还有重磅的《三体》压阵。作为国产科幻文学的扛鼎之作，《三体》承载科幻迷的无限期盼，盛誉之下其真人影视化改编进展每一步都备受关注。自从去年预告片发布后，张鲁一、于和伟、李小冉等实力派演员的加盟、忠于原著的画面和台词呈现也让该剧有了更多“爆款预定”的品相。剧集是内容，也是产品。能否获得市场正面反馈，本质上是一次行业优质资源的组合和配置。而要实现这种配置，始终都得由平台来把控和协同。不论是单看《梦华录》还是整体看暑期档片单，这背后都能够体现出一些深意：内容品质是永恒的“基准线”，精品化趋势势不可挡，平台方既是实践者，也是引领者。与此同时，升级和创新是好内容的“助推器”，针对传统的题材类型，平台和制作方都在保持不断革新升级的态度和行动，并且还在题材、内容等方面持续探索创新的边界，紧跟时代和主流观众的喜爱和需求。《梦华录》的大爆有意料之外，但也是在情理之中。制作方、平台在这部剧上的付出，可以作为腾讯视频持续投入优质内容的一个切片，赢得更多观众的青睐和信赖。站在行业角度上，好作品的持续上线，也将为当下影视行业带来更多站上新台阶的底气。