北京网红美式农场咖啡厅？你们没事儿吧？ 最近，小某书上有则吐槽帖火了，引起很多人的共鸣。事件简单梳理一下，大致是这样的：继飞盘、露营之后，又一个深受网红、中产们吹捧的潮流趋势火了：“美式农场风”。白领中产们，纷纷换上田园牧歌式的穿搭，扎堆前往这类网红圣地打卡、拍照。 北京有家咖啡厅就狠狠拿捏了这波流行趋势：在地上铺满草料，用干草垛做沙发，再点缀一些南瓜、柿子，一款秋日限定的“美式农场风”就这样完成了。然而，有网友特意跑去体验，脱离了小某书滤镜的实景，却让她失望不已： “感觉像坐在鸡窝里，到处都是草屑在飞，拍照也不好看。两杯饮料加一块蛋糕要一百多，问题是一点也不好吃不好喝。 什么美式乡村农场风，应该取名叫‘你没柿吧？’比较贴切。”评论区里，很多人发出了灵魂深处的疑问： “这是美式？这不是我们农村吗？”“这不是农场，这是牛圈。”“鸡窝喝咖啡，摸摸草垛子里能不能有俩鸡蛋。”越来越多的都市丽人、职场精英们，渴望在牛圈和鸡窝里返璞归真。他们在宝贵的休息日里，驱车赶往郊区，在各种主打“农场风”的餐厅里打卡。原本是为了寻求治愈，没想到反而更加心塞。比如北京一家郊区农场餐厅，428元的四人份下午茶，就是图里全部的东西了。 一盘水果，几杯饮料，几块面包和蛋糕，还有硬邦邦已经凉了的焗红薯。服务员满脸写着只想下班，连人影都找不到。被996、007压榨得身心疲惫的年轻人，在休息日又成了网红花式营销的受害者，花了高价只买来失望。02除了“美式农场风”，脱离了滤镜同样让人失望的，还有“假装在XX”系列。 据不完全统计，全中国现在大概有50个“小京都”，80个“小镰仓”，无数个“小奈良”。随便一个有铁路施工标志的地方，都能被网红营销成“假装在日本的干净街道”。 尽管照片之外的真实景象，其实是杂草丛生的土堆，尘土飞扬的场景，实在很难跟日式小清新联系在一起。随便一个山沟沟里的废弃采石场，都能营销成“假装在冰岛”，充满冷冽的氛围感。 然而，有网友实地考察之后，发现那里就是个破败的小山村，周围荒凉、灰暗不已，根本没有网图呈现出的感觉。随便一个长满野草的小草地，都能营销成“假装在宫崎骏的动漫世界里”，令人心动。 然而，真实的场景却是一个，连小狗都懒得驻足的杂草堆，落差大到令人心塞。 仙气飘飘、充满意境的大榕树公园，被营销成“假装在枯藤老树昏鸦的仙境”。 真实的情况却是这样：老人牵着黄牛在树下走一圈，是花几百块钱请的；宛如仙境的烟雾，其实是村民们点燃树叶在树下烟熏出来的。 还有今年屡次刷屏的乌兰察布火山公园，被营销成“假装在星际穿越”。 然而线下真实的场景，却宛如“捅了宇航员的老窝”，游客多到完全失去了那种置身于宇宙的荒芜感。 网红滤镜的威力，足以摧毁掉人与人之间最后的信任。 一次次深信不疑，却又一次次落入失望，最后总是，景点赚到了游客，网红赚到了流量。唯有被网图欺骗、跟风失败的游客受伤的世界，终于达成了。03英国有位网红小哥，曾设计了这样一场惊天骗局。仅仅用6个月的时间，他光靠图片和虚假宣传，硬生生地“打造”出了一家伦敦排名第一的网红餐厅。首先，他在城郊租了一套带院子的小板房，门前杂草丛生，房屋木板腐朽到变形。 这么个破败不堪的地方，在他嘴里，则变成了“欧式花园私房菜”。紧接着，他开始制作格调满满的菜单，所有菜品都是用情绪命名。比如Lust（渴望），Comfort（安慰），contemplation（沉思）......前菜欧芹洋葱奶油扇贝汤，看上去高级感满满，卖个20英镑好像一点也不过分。 但其实，这道菜的实体是洁厕块+颜料+蜂蜜，那坨奶油则是剃须泡沫撒上胡椒粉。主菜香煎太阳蛋肉排，摆盘简约不简单。 但你绝对猜不到，那块嫩肉排其实是小哥自己的脚...... 甜点奶油咖啡豆巧克力流心布朗尼，颜值高到过分。 但实际上，就是把海绵块涂成黑色，再撒上满满的咖啡粉...... 一切准备就绪后，他请来自己的诸多好友，用不同的账号，给自己的餐厅疯狂写好评。随着排名慢慢上升，短短一个月内，餐厅的预约电话，就差点被打爆了。无数网红、美食家、游客，渴望在这家主打原生态、高级氛围感的餐厅，品尝美妙的菜品。但小哥对外一律谎称预约爆满，营造出餐厅火爆的错觉，让更多人对餐厅产生好奇。事情开始逐渐变得失控：有无数网友人肉搜索到了小哥家附近的地址，在餐厅附近徘徊；有食材供应商寄来了一堆食物样品，渴望与小哥合作；还有国外的航空公司向小哥发出邀约，希望能将餐厅的宣传加入飞机广告。小哥被吓坏了，为了不让谎言被拆穿，他不得不想出一个办法，就是让餐厅“真正”营业一次。他从514万预约的人当中，随机抽取了24名顾客来免费品尝餐厅的菜品。小哥临时抱佛脚，修整了一下肮脏杂乱的后院，还借来了几只鸡。 去廉价超市买来了满满一车的速食、加工食品，直接放进微波炉加热一下就能吃的那种。最后，为了避免露馅，还让客人在餐厅附近的路口集合，蒙上眼罩，互相搀扶着走进餐厅。 客人落座后，“主厨”端上了“精心准备”的“高级料理”，现场还有打碟的DJ营造氛围感。 没有人觉得环境和食物不对劲，大家都乐在其中，甚至还有客人当场就表示要预定下一餐。直到半年之后，小哥终于在网上公布了这个骗局的始末，所有人才知道自己被骗了。04一个遗憾的事实是：扎堆在各种网红“景点”打卡，永远不能给你带去真正的治愈。通勤、工作、复杂的人际关系已经让年轻人疲惫不已，如果不小心误入了那些充斥着大量“人工糖精”、“人造氛围感”的网红打卡地，无疑是对灵魂的二次暴击。也许比起随大流、跟风打卡，不如自己去留心生活中的一些小彩蛋，也许会有意思得多。看过一段很美的文字：不要为了慌忙赶路，而错过玫瑰的开放；不要为了做不完的工作，而忘记去看一看窗外的月光；不要为了日常琐事，而感受不到听一首歌等落日的美好。愿我们，都能跳出网红滤镜的洗脑，逃出消费主义的牢，于平凡生活中，寻到真正的美好。