最近，有这样一个视频火了，引起了全网铺天盖地的讨论。上海简陋的出租屋里，一位宝妈正在收拾碗筷、洗衣服、整理床铺。 配上的文案是这样的：“老公发工资，给我转了1万块钱，让我花一个月。我却不到一天给他花完了，他知道以后有些生气，我就跟他讲了讲怎么花的。” 宝妈列出了自己这一天的开销：给女儿买衣服，1000；燃气费充值，300；给孩子买零食水果，200；给自己买雅诗兰黛的粉底液，500； 给老公买衣服鞋子，200；停车费交了三个月，1300；请阿姨的工资，2000；去美容院做脸和背，因为做活动，充值5000送5000护肤品，就花了5000； 女儿学费，500。就这样，她用了一天的时间，就花完了一个月的生活费。这还不够，朋友结婚了要随礼，她让老公再给她转点钱，因为她工资要25号才能发。老公很生气，说她花钱大手大脚，家里都没钱了还办卡做美容，她却振振有词：“难道我就不应该为了自己的身体着想吗？身体是革命的本钱，爱美之心都有呀。我就真的想不通到底哪里乱花钱了？” 视频一发，评论区里，果然满屏都是网友的吐槽：“住这么个房办5000的美容卡，人才。” “雅诗兰黛和美容卡，恕我直言你暂时不配。” 你很气愤，恨铁不成钢地想要骂醒她，但事实上，你的真情实感又一次被利用了。这不过是一种新型的“流量密码”罢了，点开短视频平台，你会发现所有的宝妈都在拍一模一样的视频，文案基本是换汤不换药： “北漂夫妻一天就花了一万，这日子是不过了”； “昨天我老公给我转了8000块钱，让我花两个月，我却一天不到就花完了”； “（粤语版）今天我老公转了1万块给我，他叫我花2个月，我不到一天的时间就花完了”......视频结尾，都是在宣传：买美容卡、买手机、买新衣服，女人把钱花在自己身上有什么错呢？ 一个视频火了，引得千千万万个宝妈都来模仿、传播。不知道最开始写这种文案的人到底是谁，我只知道，到现在还在鼓吹这种毒鸡汤的人，真的非蠢既坏。这种畸形的“一天花一万元”挑战所宣传的价值观，让原本就不富裕的人，陷入一个又一个的陷阱中，难以自拔。02①“粉红税”陷阱。知乎上有这样一个问题：“有哪些年轻人千万不能碰的东西？”点赞很高的一个回答是：“捧杀。把一个人捧得高高的，高到德不配位的地步。让这个人自大、疯狂，然后再让这个人犯下大错，被捧杀的人往往意识不到事情的严重性。”越来越多的商家深谙“捧杀”的威力，天罗地网地布下了针对女性的韭菜骗局：“哪个女孩子能拒绝这么绝绝子的口红呢？”“买包，才是爱自己最好的方式。”“女人过了30岁，一定要舍得在脸上花钱。”从护肤品、美容仪到保健品，商家们在给女性灌输这样一个概念：“再穷不能穷自己，会花钱的女人才有未来。”然而，很多人其实不知道，社会上有个商家们心照不宣的潜规则：粉红税。什么意思呢？就是购买相同的产品或服务，女性要花更多的钱。比如同样的电子产品，粉色的就比其他颜色的要贵上几十甚至上百； 目标群体为女性的产品，比如“厕所消臭元”、“女性内衣皂”、“适合女生喝的酒”，价格就会翻了一倍不止。 有人整理出了一张“规避粉红税清单”，只要你把左边的关键词，替换成右边的偏中性、男性化的关键词，可以少花很多冤枉钱。 警惕资本和消费主义的“捧杀”，少听一些毒鸡汤，你会活得更清醒。03②“稀缺”陷阱。先来做个小游戏：想想除了牛奶，还有什么是雪白色的？举例越多越好。 你会想到什么？酸奶？奶油？椰汁？如果我换个问法：“举出几种雪白色的物体，越多越好。”你的思路是不是一下子就打开了？天上的白云、地上的雪、还有办公室里的打印纸......白色的东西简直不要太多。为什么举了牛奶做例子，反而会限制了你的思路呢？哈佛大学的行为经济学教授给出了这样一个答案：管窥效应。当大脑将“白色”和“牛奶”建立连接时，其他可能性就会被抑制，以便专注于眼前的任务。同理，当一个人缺钱、缺时间时，这种稀缺感会俘获大脑的所有注意力，让人无法长远考虑。经济学家纳什做过这样一个实验：在印度的克延比都菜市场，生活着一群很穷的小商贩。每天清晨，他们会向富人借1000卢比，然后去进货，卖完可以收回1100卢比。到了晚上，他们要还给富人1050卢比，也就是说，他们辛苦了一天的收入是50卢比。纳什告诉小贩们：只要不把这50卢比全花掉，每天剩下5卢比用于第二天进货。由于复利效应，他们只需要50天，就不用再去借这1000卢比的本钱了。这样收入就会节节攀升，美好的未来几乎触手可及。然而，没有一个小商贩愿意这样做，他们天天重复着“借钱-还钱-花钱”的死循环，根本没有兴趣花时间去思考未来的长线回报。开头那些掌握了“流量密码”的视频，不也是在宣传类似的价值观吗：宁可把钱花在做美容这类非必要不紧急的事上，也不愿意储蓄、投资、做长线规划。陷入“稀缺陷阱”的穷人，其判断力和认知能力，会因为过于关注眼前的问题而大大降低，没有多余的带宽来考虑长远发展事宜。04③“机会成本”陷阱。什么是机会成本？简单点说，就是一个人如果不用这段时间/这些钱做这件事，去做其他事可能带来的收益。比如开头的宝妈，因为把这个月的大部分生活费都花在了美容院办卡上，导致没办法用来做其他更能提升生活质量的事情。每天依旧处于“穷忙”困境中，下班后不得不被桎梏于做家务-带娃的琐事里。没有自己的放松时间，更不用说用来学习充电、提升自己的时间了。如果收入有限，又想提升幸福感，你首先要做的事，就是给自己安排一个消费优先级。用再大牌的护肤品、在美容院做再多次的脸和背，都不会有什么立竿见影的效果。而改善自己的居住环境，购买一些可以让自己从家务中解脱出来的科技家电，却是可以实实在在地提升自己的生活品质。《纳瓦尔宝典》一书中就提到过一个很有意思的观点：给自己的时间设定价格，用时薪计算时间价值。如果通过花钱，节省的时间价值更高，那就花钱，不要犹豫。也就是说，所谓富人思维的核心，就是不把时间浪费在琐事上，而是花钱去买时间。用省下来的时间，专注去做那些更具幂次效应的事情，更具有复利的可能性的事情。 毛姆有句名言：“你大概忘了，钱最大的用处就是省时间。人生太短但要做的事太多，所以要分秒必争啊。”当钱可以让你摆脱琐碎，而成本又和你的层次匹配，这时候就可以果断出手。愿我们，都能少为这些认知陷阱买单，将时间和钱都花在真正重要的事情上。